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英敏特:品牌如何回應(yīng)現(xiàn)代女性對性別平等和性別包容日益增進(jìn)的認(rèn)知

萬保人力資源   2022-03-09   瀏覽量:759

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現(xiàn)代女性不再被“女超人”的理想形象所束縛,不論是關(guān)于適婚年齡、工作與生活的平衡,還是周遭對于外表的高要求。相反,確立職業(yè)發(fā)展規(guī)劃與創(chuàng)造更多的“獨(dú)處時(shí)光”來實(shí)現(xiàn)個(gè)人追求,對單身和已婚的現(xiàn)代女性來說都至關(guān)重要。

英敏特研究顯示當(dāng)被問及計(jì)劃如何分配時(shí)間時(shí),超過半數(shù)的被訪女性希望可以花更多時(shí)間與伴侶和孩子(們)相處,其中有24%將其放在首位。 同時(shí),現(xiàn)代女性明顯越來越注重自我發(fā)展與個(gè)人追求。她們的生活重點(diǎn)從職業(yè)發(fā)展、興趣愛好到理財(cái)投資、養(yǎng)生不等,且在這些細(xì)分領(lǐng)域的分布程度相當(dāng)。

 

為了回應(yīng)現(xiàn)代女性對性別平等和性別包容日益增進(jìn)的認(rèn)知,公司與品牌有必要加入對話,了解她們在感情關(guān)系和工作場合中扮演的新角色,并提供支持性的產(chǎn)品和服務(wù),助力她們?yōu)樽约邯?dú)特的個(gè)性而奮斗。

 

職場女性的社群營建

從公司自身而言,英敏特在去年于公司內(nèi)部建立了亞洲第一個(gè)ERG(員工響應(yīng)社群),即女性包容社群(Women’s Inclusion Network,WIN),它是由英敏特員工自主創(chuàng)建的,成立的目的是為英敏特的女性員工積極賦權(quán),打造值得信賴的互助空間,并提高她們對性別平等的認(rèn)識。

 

迄今為止,WIN已經(jīng)在公司內(nèi)部推出了一系列活動,如播客、研討會和小組討論等,這些活動貫穿全年,以提高對性別平等的認(rèn)識,并幫助公司的女性員工成就更好的自己。例如 “女性領(lǐng)導(dǎo)力”培訓(xùn),參與的女性員工學(xué)習(xí)了職業(yè)規(guī)劃,提升話語權(quán)和自信,發(fā)展自我意識。同時(shí),在小組討論中,WIN邀請了公司內(nèi)部和外部的專家與大家一起探討女性群體中的小眾愛好,并分享了一些在“男性主導(dǎo)”的行業(yè)中工作的經(jīng)驗(yàn)。

 

守護(hù)女性身心健康

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示86%的中國女性在積極尋找舒壓方式。英敏特的趨勢分析師觀察到,美妝品牌花西子開通了一條女性守護(hù)熱線,以免費(fèi)的電話咨詢服務(wù)為主,線下的心理劇和沙龍交流為輔助的形式開展。據(jù)說,品牌將更深一步地開展文字咨詢小程序、直播科普欄目和女性心理交流論壇等形式多樣的新服務(wù),努力為更多人提供免費(fèi)的心理咨詢渠道。

 

消費(fèi)者越來越意識到他們的心理健康是如何影響身體健康的,而身體健康可能會影響他們的外觀。在這個(gè)層面,花西子提供了一項(xiàng)更全面的美容方案,而不僅僅是銷售化妝品或護(hù)膚品。

 

幫助女性縮小性別差距

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示,42%的印度女性消費(fèi)者強(qiáng)烈同意她們更愿意與促進(jìn)平等的公司合作。英敏特的趨勢分析師觀察到,不久前,護(hù)膚品牌玉蘭油在進(jìn)度發(fā)起了一項(xiàng)倡議,幫助縮小印度STEM(科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué))職業(yè)的性別差距。該活動是與新加坡陽獅集團(tuán)合作開展的,展示了父母、教師和其他成年人的細(xì)微、不經(jīng)意的評論如何強(qiáng)化了“STEM科目不是女孩和年輕女性感興趣的適當(dāng)事物”的概念。

 

該活動希望大家可以了解到是什么原因?qū)е挛覀兘裉炜吹降腟TEM相關(guān)行業(yè)缺乏性別多樣性。從這個(gè)意義上說,哪怕是一條對女性的小小評論,都可能產(chǎn)生更長遠(yuǎn)的影響,突出了我們在解決無意識的性別偏見方面可以發(fā)揮的作用。

 

英敏特關(guān)于品牌建設(shè)的趨勢建議

未來的品牌最好能更全面地審視他們?yōu)轭櫩吞峁┑姆?wù),并進(jìn)行創(chuàng)造性的思考。當(dāng)人們漸漸對品牌僅僅用語言表達(dá)他們的道德價(jià)值不以為然時(shí),為被服務(wù)的消費(fèi)群體提供實(shí)際支持的舉措仍然是提高品牌形象和贏得客戶忠誠度的有力途徑,尤其是當(dāng)品牌的產(chǎn)品服務(wù)能夠解決消費(fèi)者本身所面臨的問題時(shí)。品牌為客戶提供的服務(wù),并以創(chuàng)造性的思維來提供解決方案,在可能的情況下,提供解決大局的解決方案。

 

同時(shí),品牌可以強(qiáng)調(diào)我們在與無意識的性別偏見做斗爭中所扮演的角色,是消除女性在家庭、學(xué)校和工作場所面臨的一些障礙的第一步,我們看到品牌和消費(fèi)者都在大力推動這些偏見的消除。倡導(dǎo)性別表達(dá)和包容性就是為平等的一個(gè)特定部分發(fā)聲,這也是英敏特趨勢驅(qū)動力“社會環(huán)境”的一個(gè)關(guān)鍵支撐論點(diǎn)。


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